Ce n’est pas un secret : si vous voulez acheter de nouvelles montres Rolex, vous devrez faire preuve de beaucoup de patience et disposer de suffisamment d’argent.
Les listes d’attente pour posséder ces montres haut de gamme sont longues, et certains modèles en particulier semblent inaccessibles.
Pourquoi cela se produit-il, est-il difficile d’acheter une Rolex et cela vaut-il la peine d’attendre longtemps ?
Acheter des montres Rolex, il ne suffit pas d’avoir l’argent en main.
Les collectionneurs et les utilisateurs en général qui aspirent à posséder une Rolex dans leur patrimoine savent qu’il ne suffit pas d’avoir l’argent en main.
Si vous souhaitez posséder l’un des modèles les plus acclamés, vous devrez faire partie de cette liste exclusive et, en fait, cela ne garantit même pas que vous pourrez l’acheter.
Certains clients fidèles de Rolex s’enorgueillissent de pouvoir acquérir rapidement les modèles les plus prisés de la marque, mais d’autres doivent attendre des années.
Mais ce n’est pas entièrement la faute de la marque, mais celle des concessionnaires qui ont certaines préférences en matière de livraison de pièces.
La pénurie de Rolex est-elle réelle ?
Il semble peu probable qu’une entreprise de l’envergure de Rolex n’ait pas la capacité de faire face à une demande accrue de la part des porteurs.
On pourrait penser que l’absence de stock est délibérée afin de générer une plus grande désirabilité sur le marché et de refléter une image inaccessible.
Mais en réalité, plusieurs facteurs jouent un rôle dans les pénuries de montres Rolex et nous les expliquons ci-dessous.
La position hermétique de Rolex.
Rolex n’est pas une entreprise qui donne habituellement trop d’explications sur ses actions ; elle est très secrète sur certains sujets.
Cependant, la controverse autour de ces listes d’attente a été d’une telle ampleur qu’ils se sont “prononcés” sur la question en apportant les précisions suivantes :
- La rareté des produits n’est pas une stratégie de la marque, chaque montre est entièrement fabriquée à la main dans 4 sites de production et cela limite ses capacités.
- Ils aspirent à pouvoir augmenter leur capacité tant que cela n’affecte pas la qualité des produits.
- Il appartient à chaque établissement ou distributeur final de décider à qui il livre les produits, qu’il le fasse par le biais d’une liste ou qu’il choisisse de l’omettre.
Pour obtenir rapidement une Rolex, il faut appartenir à un cercle très fermé, ce qui favorise la spéculation.
Pour tenter de remédier à cette situation, Rolex a prévu de retirer la concession aux détaillants qui augmentent les prix sans discernement, mais la chaîne ne s’arrête pas là.
Lorsqu’une Rolex quitte le magasin, son prix triple presque, car le client sait qu’il y a des acheteurs prêts à payer pour elle.
Les modèles en acier sont les plus rares.
Les modèles sportifs et en acier inoxydable sont rares, c’est pourquoi leur prix sur le marché des montres d’occasion a considérablement augmenté.
La crise horlogère a peut-être été exacerbée à l’occasion du 50e anniversaire de la Rolex Submariner, lorsque le modèle 16610 LV Green Bezel a été présenté au salon Brasilea.
À l’époque, il ne semblait pas constituer un produit spécial pour les collectionneurs ou les acheteurs en général, puisqu’il ne s’agissait pas d’une édition limitée.
Malgré cela, le modèle dont le prix de base est d’environ 4 200 euros était introuvable dans les concessions Rolex.
C’est ainsi que cette Rolex Submariner 40 mm en acier inoxydable est devenue inaccessible et un objet de désir exclusif.
Acheter des montres Rolex rares.
Un autre modèle très convoité est la Rolex Daytona, dont les listes d’attente sont interminables. Il s’agit de l’un des modèles les plus célèbres et les plus exclusifs de Rolex.
Ce n’est pas pour rien qu’elle est la préférée des célébrités les plus riches, d’Ed Sheeran à Maluma en passant par Michael Jordan.
La Rolex Daytona de Paul Newman a d’ailleurs été classée comme la montre la plus chère du monde à l’issue d’une vente aux enchères.
Montres Rolex en or.
Si les Rolex sportives en acier sont les plus prisées du marché, la pénurie s’est étendue aux montres haut de gamme en métal précieux.
Il est donc difficile d’obtenir des modèles en or ou des montres en matériaux mixtes, car les clients satisfont leur besoin d’une Rolex.
Montres Rolex Vintage.
Le sujet des montres discontinuées, également connues sous le nom de montres vintage, ne peut être négligé.
Certains modèles qui ne sont plus produits peuvent être très recherchés et leur prix peut donc être exorbitant.
Par exemple, la Rolex Hulk Submariner et son équivalent en or blanc, le Schtroumpf, ne seront plus disponibles en 2020 et, comme on pouvait s’y attendre, la demande et les prix ont augmenté.
De l’objet de désir à l’actif d’investissement.
Le besoin croissant d’acheter des montres Rolex ces dernières années n’est pas seulement une question de fantaisie ou de désir d’ostentation.
En fait, l’achat d’une Rolex peut constituer un véritable investissement plutôt qu’une valeur refuge.
Est-il fiable ? certainement oui !
Il est très peu probable que les prix des montres de cette manufacture baissent et les investisseurs horlogers le savent.
C’est une bonne affaire car une Rolex Daytona, par exemple, a un prix de base de 13 800 euros, mais d’occasion elle peut atteindre 50 000 euros.
Outre Rolex, quelles sont les montres haut de gamme les plus convoitées ?
Il existe de nombreuses marques de montres, mais parmi les plus convoitées, outre Rolex, il y a bien sûr.. :
- Patek Philippe.
- Audemars Piguet.
- Richard Mille.
Ces trois entreprises, ainsi que la manufacture de la coronita, tiennent à n’avoir que des productions limitées, ce qui confère un caractère exclusif à leurs pièces.
En outre, au cours de la récente pandémie, l’intérêt pour les montres haut de gamme a augmenté, peut-être parce qu’elles sont considérées comme des investissements sûrs.
À cela s’ajoute l’action des médias sociaux, où les influenceurs aiment attirer l’attention par le biais d’articles de luxe tels que des véhicules et des montres.
Données sur les ventes mondiales de montres de luxe.
En 2021, les grandes marques de montres, ou du moins les plus recherchées, ont eu une production assez faible par rapport à la demande :
- Rolex a vendu 810 000 unités.
- Patek Philippe a vendu 53 000 unités.
- Audemars Piguet a vendu 40 000 unités
- Richard Mille a vendu 4 300 unités.
Cette production limitée a entraîné un boom de la vente de montres d’occasion, avec une prolifération de transactions légales et frauduleuses.
C’est pourquoi vous devez être très prudent et n’utiliser que des boutiques ou des sites web en lesquels vous pouvez avoir confiance, comme c’est le cas pour Adeler Joyeros.
Acheter des montres Rolex d’occasion.
S’il est impossible d’acheter de nouvelles montres Rolex, du moins dans l’immédiat, une excellente solution consiste à opter pour des montres d’occasion.
C’est une bonne nouvelle pour ceux qui possèdent une Rolex Daytona, GMT, Day-Date, Submanriner ou toute autre montre de collection et qui souhaitent la vendre : c’est le moment de le faire !
Chez Adeler Joyeros, nous pouvons vous fournir les conseils nécessaires à l’achat et à la vente de montres d’occasion. Contactez nous maintenant !